独一无二 高端活动策划

独一无二 高端活动策划书的目的:

(1)展示自身特点:如“品位+专业”、“标准”、“文化”、“人”等;

(2)以客户为核心,提炼客户的品牌诉求,将诉求诉求与品牌自身相连接,以营销理念和消费理念为依托;

(3)定位消费者:在使用“品位+专业”等营销理念的基础上,结合自身特点为消费者做价值匹配,围绕消费者的需求和心理,进行挖掘,将“品位+专业”模式和定位转变为“品牌+消费者”的组合模式。

(4)创造“用户价值”:为了更好的充分体现产品的价值,品牌应该创造性地将产品价值、消费者价值和产品价值最大化的呈现出来,使消费者感觉到价值不仅仅是产品的使用价值。

(5)沟通手段丰富:尽可能充分尊重消费者的时间和耐心,以满足消费者的实际需求,让消费者参与营销活动,为品牌创造持续的经济效益。

在确定活动目标后,品牌活动策划方案应该分析竞争对手的不足之处,找到“其利基市场”,避开他们,找出创新的营销手段。

在策划了解了市场状况,了解竞争对手的优势、劣势,有针对性地制定目标,然后选择适当的营销手段,发挥其独特的优势,从而实现其竞争优势,成为企业制胜的法宝。

很多企业或个人在做活动时常常会把不同的思维误区、方法提出来,做出不同的活动方案来,这些活动方案有不同的优势,下面我就列举出一些常见的误区,以此来让大家更好的理解。

(1)策划者思维误区:

策划者思维误区,最直接的就是由于对于个人能力和资源的比较缺乏或存在的问题不够充分的把握。策划者的思维框架比较简单,常常为了更好的策划而制定出很多方案,还有很多非常专业的事情要处理。但是这些办法往往无法在企业承受的范围内,做出这样的项目也是不可能的。

策划者的思维逻辑主要包含几个方面:

在此,我们在谈谈策划者的工作范围:

对于企业来说,消费者的需求从总部(或是在所有消费者)变成了总部(或是在营销环节),营销人员应该是在特定的领域中(或是在营销环节)开展业务。在这种情况下,运营人员的工作范围一般都是围绕企业的营销目的来进行的。