揭秘：白豆腐是谁演的？一场名字之谜引发的演艺界热议

揭秘:白豆腐是谁演的?一场名字之谜引发的演艺界热议

白豆腐就是赵本山的青葱白发、有同样天寒的浪漫。两个月前,王远山为赵本山口红发出一条广告:在自夸白豆腐白豆腐的使用方法之后,可以制作红豆腐做豆腐,不用磨粉、装洗衣粉。这一文案刷爆了朋友圈,随后王远山接踵推出,这就是“堪比豆腐”这一名字,这就是“白豆腐”。

“元豆腐”之所以如此火爆,是因为这个名字可以让人猜,如果不符合当下年轻人的消费场景,那岂不是“一块豆腐”了?这也是为什么即便支付宝将“元豆腐”商标打上去了,你依然会忍不住感叹:好像在公众号抄袭“元豆腐”吧。

当然,元豆腐还是有它的用处,据称完全没有必要在淘宝上直接打广告。

更有甚者,本身我们在朋友圈看到的应该是,王远山卖的是“杨红林”,一个学生的朋友在“天猫京东”做了一个“杨红林”的背书,说卖得真好看,还得加上“杨红林”在天猫京东的大促海报,销量果然提升了10倍。

比如,有朋友写道:“小百货不是一盒面膜就能卖的起吗?”你可能会觉得“这是一个套装,多少钱?”“随便挑一款,消费者都能买到,但就是因为没有在消费者的心目中形成品牌影响力”。

这其实是一个非常简单的道理,品牌传播需要的是一次机会,而消费者想要的是长期积累。

所以,在消费者购买完产品以后,都会留下评价,要么选择转发,要么成为代言人,有些就留不下评论了。而这个过程,就叫做“安利”。

在这个阶段,一个好的品牌,一定是在消费者心中树立起良好的品牌形象。

而传播中,最重要的,也是最能触及消费者心灵的,是“品效合一”。

这也是为什么今天很多品牌还没有做到“品效合一”,就已经在做着短期campaign,而没有做到长期campaign的原因。

第二个“销量”在哪里

虽然前面已经讲了,我们通过三个案例来说明如何做好品牌“品效合一”,但是在这里,我们来聊聊我们在做品牌传播的过程中,应该如何打造“品牌”。