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百度品牌专区已下线:变革时代,百度品牌专区迎来新篇章!

2021年,中国搜索市场份额首次突破超50%,中国搜索市场份额持续超过500%,成为网民最关心的行业。近年来,百度品牌专区推出百度信息流广告,百度品牌专区于去年上半年在网民心中迅速强势建立起影响力,成为继 、新浪等搜索平台之后的又一核心引擎。

百度品牌专区是百度全资投入的第二步,百度品牌专区还在网民中占据重要位置,而消费者则是互联网最直接的入口。

据TechCrunch预测,到2022年百度将有超5亿的品牌专区,全球品牌专区市场份额增长了近2倍。而且这个数据,将在今年进入中国市场时,已经超过了今年全年的50%。

百度品牌专区的到来,将带来什么?

用户群体从新升级到老用户,再升级到全民都参与的新消费模式,这将在一定程度上改变用户需求和消费场景。比如,新消费市场的兴起,消费者已经开始寻求新的消费场景,而这也是百度品牌专区的未来。

百度品牌专区的全网整合营销

1.搜索用户入口图谱

搜索用户中的关键词是用户通过输入关键词的方式搜索到的内容。这个流量的来源包括广告、搜索词、短视频、搜索词、好看视频等。从用户角度来看,搜索这个场景是搜索引擎的一部分,而这部分流量只占比搜索次数的1%。

我们来看一下百度品牌专区的流量来源:

第一,搜索结果页与“搜索品牌”相关的搜索结果。第二,百度知道、百度百科、百度图片等聚合类平台的品牌关键词。第三,搜索结果页中,呈现品牌相关关键词的流量。

这三个平台的流量对百度品牌专区有一定的覆盖作用,如果平台在一些关键词上有布局,甚至是有布局的话,我们在后期再来看该如何通过数据,优化各个维度的流量来源。

2. 更优质内容搜索结果的入口

我们想要有更优质的内容,就要得到用户的青睐,这样可以实现在用户搜索需求与场景中的更好匹配。

当然,百度品牌专区的内容主要是指与品牌相关且契合的内容,以及类似小红书这类的内容。

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