产品推广策划书范本：打造成功的营销方案，提升产品知名度

产品推广策划书要素

二、定义目标群体

为什么要定义目标群体?是为了推广产品还是为了用户服务?明确产品目标群体才能知道产品的方向,所以在制定营销方案的时候,首先要考虑目标群体的属性,而这个属性又是产品的主要卖点。产品的卖点可以从哪些方面体现?

三、确定推广渠道

什么是推广渠道?就是你的产品要面向什么渠道推广?哪些渠道的用户比较集中?哪些渠道可以用于产品推广,哪些渠道对产品的影响比较小?

这里可以用产品经理的产品文档来解释一下,产品的产品的推广渠道主要包括:产品的核心渠道、次要渠道、周边渠道、竞争对手渠道等。产品的核心渠道分为:应用商店、应用商店、第三方应用商店、APP 端等。

四、定义核心用户

用户的来源

用户画像

用户群体特征

推广计划

五、定义产品目标用户

推广产品目标用户特征

产品核心用户是指那些具有较高消费能力、活跃于各大社区论坛、活跃于各大门户网站的活跃用户,并且对产品有强烈需求和强烈需求的那些人。目标用户特征越准确,产品推广就越有针对性。

六、定义产品用户

产品目标用户特征就是产品最核心的用户群体。产品的核心用户群体可以从哪些方面进行定义?比如根据不同的产品目标进行用户群体的划分。

七、定义产品核心用户

产品目标用户是指产品最核心的用户群体。目标用户群体一定要和产品的核心用户群体一致。

定义产品核心用户群体的方法

1、对产品核心用户进行定义。

产品核心用户群体分为三类:目标用户、使用用户、使用用户。

目标用户群体一般是能够引领消费潮流的用户群体,也就是高质量的用户群体。用户群体主要是指一些高端群体,更多是高端消费群体,这部分用户对产品有较高的要求。

使用用户一般是具有较高消费能力,活跃于各大门户网站、大型论坛、社区等平台。

使用用户是指能通过网络与产品的深度交互的用户群体,也就是能够使用产品并产生强烈消费需求的那些人。

使用用户是指那些愿意为产品出谋划策、有极强的消费能力、有极强的产品使用过程中愿意为产品贡献高价值的那些人。

在明确产品核心用户群体时,要根据产品的目标、用户群体的特性来划分。在明确目标用户群体的时候,要根据产品的用户群体划分。

2、用户群体特性。

用户群体属性是指特定群体内用户对产品的感知和需求。例如,一个UGC社区产品,或者用户群内有一群能够为产品出谋划策的人。