深度剖析企业形象策划案例：成功策略与市场共赢

深度剖析企业形象策划案例:成功策略与市场共赢

一、企业形象策划有什么特点

一个企业形象策划不是指使用企业的形象,而是对企业的整体形象、整体系统以及客户的基本诉求和特色进行设计。它是企业整体营销战略和服务的核心,是整个企业制订以来,贯彻落实“五关工程”的重大命题,确立了战略指挥和策略实施的战略规划。为企业形象策划提供了强有力的发挥和保障。

企业形象策划的总体策划包括以下三个主要方面的内容:

一、企业的基本形象、总体目标、产品形象、主要竞争对手的基本信息。

二、企业的基本产品、公司的基本组织结构和核心竞争力、营销模式和服务内容。

三、企业的主要营销内容、基本功能、企业文化、销售渠道、联系方式等。

四、企业的资源和能力、及其网站的风格和规划和设计等。

五、企业的产品、服务、品牌和包装设计等。

六、营销预算和产品研发投入。

七、推广策略和创意规划等。

八、促销策略和营销创意的实施。

八、传播策略和创意的策划。

通过以上九个步骤的精心策划,我们可以发现企业形象策划的“四要素”:

一、企业的基本形象

形象是营销策划的核心内容,也是企业形象的“三要素”。这就要求形象策划必须有一个好的品牌形象,让人一看就知道你是谁,你做什么产品,以及能给用户带来什么样的价值。这样的形象是企业形象成功的基础。

二是企业的总体目标

目标是策划中必须明确的一个问题,也是品牌形象的主要表现。这个目标必须是一个远景目标。这个目标必须是一个具体的、可以长期完成的。

三是企业的主要经营策略和市场定位。如果一个企业的经营策略和市场定位都不明确,那么如何有的放矢地做好品牌营销工作呢?因此,关键词是品牌。

四是企业的主要市场策略和市场定位。有了品牌,下一步是选择市场策略,即选择目标市场,进行品牌营销策划。

五是企业的产品和服务规划。产品、服务与企业的品牌战略密切相关。

六是企业的营销推广计划。在营销策划方案的实施中,还要注意广告的实施。广告的内容必须反映企业的发展方向和策略,并且要有足够的资源和资金来支撑。

七是企业的营销活动的实施计划。企业营销活动中的活动包括产品宣传、促销活动、广告等。

八是企业的营销目标。营销策划的目标是提高企业的品牌知名度和美誉度,增加消费者的认可度,树立企业的良好形象。营销策划方案中必须总结营销的目的,主要分为五个部分:

一是建立品牌形象。品牌形象是企业的基本品牌优势。