突破音乐界限：全方位考级市场推广方案解析

突破音乐界限:全方位考级市场推广方案解析

2007年夏季,一加摒弃以音乐形式从事儿童青少年市场推广的理念,进军青少年市场。

据广东韶关市当代电影节颁发的互联网站即将发布的《2009-2012 广播电视服务商发展趋势研究报告》显示,伴随互联网企业向移动互联网方向发展,互联网用户规模同比增长近40%,移动用户比例扩大6倍,使用移动互联网用户规模超过90%,并且市场发展迅速。

按照用户规模推算,移动互联网用户数量达6亿,2011年移动互联网用户数量超过4亿,市场规模达到320亿元,2011年移动互联网用户规模达1500亿,2011年移动互联网用户规模达15亿,同比增长超过60%。

移动互联网营销领域的格局:

移动互联网营销主导的是PC、移动互联网,而随着移动互联网的迅猛发展,移动互联网营销渐渐取代PC互联网营销的地位。传统营销方案已经不能满足用户。移动互联网营销新方向发展,有些人认为用户群体变大,公司正在建设移动互联网的商场。于是大数据时代,利用大数据分析和匹配,可以根据用户群特点,进行“数据分析”,做出适合用户群体的营销。

新营销环境下的关键点:

企业对新营销环境的认识:

新营销是企业内外部环境有机结合之后的产物,是企业外部营销环境的总和,包括产品、服务、价格、渠道、促销。这些因素共同组成了营销体系,是“为企业创造价值”的过程,也是营销的根本。

新营销发展的趋势:

用户需求的升级:用户需求的变化已经不再是单一的卖货思维,而是从卖货的思维转向了体验思维。当产品功能和服务体验都能得到用户认可和满足时,用户购买的可能性就增加了。如果企业不清楚用户的需求是什么,营销就会成为鸡肋。

企业对营销理解的误区:

新营销不等于新媒体:自媒体只是新的媒体工具。新媒体是把短视频、直播等传播方式搬到了互联网上,并把传统媒体延伸到互联网上,也就是媒体变成了新的媒体。

营销是最重要的传播渠道。营销将信息传递给消费者的同时也要接收信息。有传播是营销,没有传播是营销。互联网不是新的媒体,但是传播方式是营销。

企业不是只有新媒体,还有其他的传播渠道。

新营销是整合营销:营销是整合了整个市场营销体系的,包括品牌策划、产品开发、销售推广、客户服务、商务合作等。新营销是传播。整合营销是整合了企业所有资源以提升企业的竞争力。整合营销超越了传统的营销,整合了产品、渠道、促销和公共关系这四大块,是企业整体营销战略的重要组成部分。