创意无限，志愿活动宣传推广方案助力社区发展

创意无限,志愿活动宣传推广方案助力社区发展

2012年7月21日,老乡鸡成立,官方微博以“认识老乡”为噱头,推出针对老乡鸡老乡鸡的微博拉手微信活动,引发用户争相转发,而老乡鸡的相关微博中,有近10个品牌,这些品牌的转发都在成千上万条微博中,这一动作最终被官方邀请在微博上推送。老乡鸡对自己品牌的包装、理念进行了完美的宣传,把老乡鸡的活动推向了高潮,在微博中显示“认识老乡,第一时间让老乡到我们的家乡。”

今年3月,老乡鸡官方微博为老乡鸡在7月8日活动进行了发布。此次活动参与人数最高达100万,在一周内取得了60万的传播效果。

为何会在微博上传播呢?老乡鸡的成功并不简单,除了在社会化媒体上的传播,它的成功也与“微”有关,那么作为社区类产品的社交网络,怎么让其自身的传播实现最大化?

首先,产品定位确定。我们知道,社区类产品需要解决的问题是:熟人社交、群体传播、垂直社交,那么如何在社交网络中确立社区类产品的社交属性?

定位决定了产品的用户群体。定位用户的最佳时机,正是在“陌生人社交”上,只有能够让这批用户真正成为产品的核心用户,产品才能在竞争中立于不败之地。

比如,ZARA的产品定位是“对日暮西山的小朋友们用最简单的方式走近了自己”。

ZARA主打轻薄而轻,强调产品本身的性能和质感。ZARA的产品策略是“通过扁平化的设计,结合全球流行趋势,设计出简约的风格”。

ZARA的定位是“时尚、高级”,其核心功能是“非常全面的穿搭,同时,还能支持多种场景。”

那么如何来打造差异化呢?

将产品功能提取出来,通过精致的设计将产品的功能结构和特点提炼出来,通过形式化的展示将其产品的差异化表现出来,让消费者主动去进行产品的选择。

然后,定制化的包装和销售模式。

所谓的定制化包装是一种很常见的市场上的思维,一般来说,定制化包装和定制化包装的目的都是为了帮助消费者进行产品的体验。

所谓的定制化包装就是将包装元素进行现代化设计,让包装脱离传统的,并且具有独一无二的特征。

比如,设计公司喜欢用本土化的视觉表现来传达产品的主题,而最终设计出的系列产品大多是跟东方特有的美学结合在一起的,因为,所有的设计都是围绕着东方特有的美学的展开的。