探究吧爱度：了解人类情感与互动的度量方式

探究吧爱度:了解人类情感与互动的度量方式方法

分析者

科特勒

简明的洞察来源于著名的哲学家约翰·马斯洛的研究。简单地说,就是我们对自己个人的人格、行为等很多情感和个性的分析。

一个人的人格、行为、认知等,所对应的是不同的沟通语言,所表达的是对不同人群的观察、传播等功能。

任何一个企业或品牌,都必须对自己的产品、目标人群、情感等做一个完整的定义,这是任何一个营销推广方案必须具备的。

为什么这么说,因为我们发现,任何一个产品、品牌都可以通过推广来完成,所以我们要对品牌产品的选择、产品的推广、与推广渠道做一个详细的研究,这都需要一个完美的基础。

而品牌的选择,其实就是一个企业的定位。

品牌的选择就是企业的品牌定位,再选择一个符合你品牌的核心价值的点,从而对目标受众的喜好、产品的卖点、产品的性能等方面做出一个系统的概括。

当然品牌定位不是一个简单的定义,而是一个对品牌的整体规划。

我经常听到的一句话是,让品牌定位被说明白,就要把品牌的形象和名称、包装等进行梳理。

为什么这样说,因为我们生活中,处处都在发生着这样的情况。

但是在互联网的社会中,我们的生活方式又发生了改变。我们的思想和行为会发生改变,我们的情感和个性也会发生改变。

今天我们来看一下,在品牌的定位当中,我们到底有什么核心要素呢?

它其实是对产品的一种定位,但是其实很多时候品牌定位都是存在的,比如你看很多的护肤品牌,它的产品主打的点其实就是纯天然,他的一款主打于天然植物精华,他的系列核心卖点就是,通过精准识别,在大量的肌肤护理、彩妆护肤品以及精华。

但是当然他的包装、价值、使用的材料、种类、包材、工艺、体积等等一系列的细节都会跟你进行很好的相关联,而且也会跟你进行很好的一个关联。

为什么这样说呢?

他的产品的包装以及产品的价值,就是在解决产品的使用痛点。而它的产品价格、效果等等都会跟你进行很好的一个关联。

你说用户不需要这个产品的时候,他就会产生使用的兴趣。那么我们再来看一个叫做“泛化”的话题。

你看现在很多的护肤品牌都是有专门的一些护肤品专家,来为你进行产品的宣传。