探索百度凤巢账户的结构，助力广告主实现更精准投放！

探索百度凤巢账户的结构,助力广告主实现更精准投放!

一、分析百度凤巢的结构

目前市面上常见的百度凤巢大体分为2种:cpc与ocpc。cpc的优势是展示量高,用户点击转化率高。百度凤巢的量级适中,均价与优化难度都较低。

cpc的劣势是出价低,成本高。而且目前匹配方式的展现样式单一,广告展现位置也比较单一,展现样式多样化,用户点击意向少。

但优化难度适中,主要是针对于百度凤巢而言,优化困难。想要提高广告质量得分,就需要改进出价,以提升广告点击率。

ocpc的优势是可以绑定搜索关键词,具有智能出价和定向优化功能,使广告更加精准。想要提升关键词质量得分,可以提升关键词的出价,优化展示样式。

需要进行大量的调整,优化成本高、展现位置单一,需要考虑溢价问题,降低广告成本。提升广告投放的精准度,提升质量得分,提升点击率。

二、寻找百度凤巢的优化方式

目前百度凤巢主要有以下几个优化方式:

1、匹配方式:从百度指数的相关分析中,发现很多百度竞价都使用了匹配方式,其中广泛的广泛匹配和短语匹配就属于关键词的一种。

在优化过程中,广泛匹配主要是在用户搜索词报告中寻找相关度高的搜索词,百度指数包括搜索词报告中显示的搜索词进行分析,还可以使用百度指数查询。短语匹配由于具备很强的精准度,所以在优化时比较容易达到理想效果。而短语匹配则主要是优化目标关键词,通过优化短语来提高推广的精准度,从而达到提升关键词质量得分的目的。

2、出价:竞价排名广告的出价是根据出价来决定的,竞价排名广告的出价是根据出价来决定的。

如果一个广告位的出价低于10元,那么该广告就算是不错的。如果低于10元,则不太符合优化的目标,所以该广告在实际优化中也需要加以提升。

同时还可以根据一些实际问题结合实际情况去分析,这个优化不是一个随机的工作,需要与账户人员进行多次的沟通。

3、展示位置:一般来说展示位置较好在左边,从左到右依次为正文、导航栏、产品中心、广告代码等。在移动端,左侧是一个黄金比例,也就是左上角是一个负空间,右侧是一个最低值。

**是在自然排名前面的,左侧是最靠前的,有利于优化。在百度展示位置尽量靠左。