时尚竞技场：究竟谁能登上档次之巅，爱大卫还是森马？

时尚竞技场:究竟谁能登上档次之巅,爱大卫还是森马?爱大卫的人都是森马还是爱马?爱马的人都是森马。爱马的人都是森马。

在当下的传播环境中,人们不再仅仅停留在看电视、听音乐、看电影、刷微博,而是在看H5、做访谈、读书、录视频、抢沙发、看朋友圈。

传统媒体品牌如何在单一媒介传播内容的同时,利用好跨界传播?

品牌可以通过跨界传播的方式,把品牌与消费者进行有效连接,让消费者在这里尽情地想象品牌的存在,实现消费目标。

特别是在美妆和食品类的品牌,对于不懂得如何进行跨界传播的品牌,创意是有很多需要注意的,但这并不妨碍品牌进行跨界传播。

跨界营销不仅仅是对方的产品包装上,而是包括消费者认知上的跨界。

传统化妆品可以与《欢乐颂》等传统动漫IP合作,让《欢乐颂》借助故宫动漫输出更具有噱头的营销;也可以与时尚美妆类品牌合作,让美妆、快消等消费热点事件能够在网上发生;还可以和老年人相关,让老年人与老一辈人互动。

跨界是可以让品牌与年轻消费者对话的,尤其是年轻人对跨界的产品和服务产生更加积极的认知。

举个栗子,美妆护肤类企业,可以与其合作推出故宫、敦煌、六神、敦煌等联名周边。

三、跨界玩法

跨界营销可以有很多玩法,但跨界需要注意跨界营销的几个主要方向。

这里分享五种常见的跨界玩法,如:

1.产品

跨界玩法之前,我们先要了解品牌联名对象的产品和用户。在做新产品的时候,品牌需要了解年轻消费者的文化背景,然后进行产品创新和内容生产。

另外在跨界时,也要考虑到品牌的竞争优势,但由于产品和品牌自身的用户群体和品牌势能是不同的,所以大家要结合自身的需求去做选择。

2.品牌价值

品牌联名的时候,更多的是通过挖掘用户的需求,寻找合适的媒介进行投放,包括跟偶像进行互动,创造出更多的化学反应和互动,让用户在体验中感知产品的价值。

3.用户体验

在对消费者的需求上,与产品进行沟通,保持品牌的温度,以便能够更好地满足用户的需求。

4.资源和渠道

为了让品牌方可以充分地认识到消费者的实际需求,就需要有效地利用资源和渠道进行跨界合作。