校园产品推广方案如何撰写：从策划到执行的全面指南

校园产品推广方案如何撰写:从策划到执行的全面指南

一、先研究产品需求

首先需要明确产品目标市场需求,根据产品进行目标市场调研,结合企业自身资源和人力资源,设计出产品的“需求-市场”架构。

“需求-市场”是产品的三个重要目标,按照产品的发展方向和产品所面向的消费者,把产品的目标市场细分为三个核心目标。

根据产品自身资源和人力资源,先制定好产品目标市场需求,即我们想要建设的产品需要满足什么样的需求。然后根据产品的市场需求进行设计目标市场的诉求。

产品的目标市场就是我们在推广时所思考的目标,要达到什么样的需求就会涉及到具体的工作量。

所以在规划产品的时候需要先确定好产品的需求目标,例如制定目标市场需求有:手机、电脑、平板电脑、手机、投影仪、化装品、大型活动等,其中还需要确定下产品的目标市场,以保证产品能够更加精准地找到我们产品的目标群体。

二、研究竞争对手的竞争对手的情况

在制定目标市场时首先要确定我们的产品与竞争对手的差距,是处于何种发展阶段和市场结构,面对的目标市场是什么样的产品,与竞争对手产品的差异化在哪里。

分析竞争对手的情况,可从以下几个方面入手:

1、对手品牌策略

2、产品定位

3、产品目标市场

4、竞争对手产品的定位

5、产品策略

三、确定产品的定位

在产品的核心价值和利益点的体现上我们可以根据产品的核心价值和利益点来进行确定产品的核心竞争力,也就是定位我们的竞争产品,在确定核心竞争力时需要根据产品的核心竞争力和利益点来确定产品的定位。

确定核心竞争力

核心竞争力是指能够最大限度地吸引和利用消费者的关注和注意力,帮助产品实现自身发展目标的要素,核心竞争力可通过以下几个方面进行确认:

1、产品的核心利益点

2、竞争对手产品的产品战略定位

3、市场定位

4、目标消费群体

5、产品的定位

6、传播渠道

7、产品的营销组合

确定产品的核心竞争力

产品的核心竞争力就是要充分体现产品的核心竞争力,通过塑造核心竞争力吸引更多消费者关注产品,也就是要确定我们的产品核心竞争力的核心因素,也就是“定位”。