洞察万物之真相：白云无心本是天然之迹

洞察万物之真相:白云无心本是天然之迹

在外部环境和内部经济发展的双重影响下,人们对于物质生活的追求,已经不再满足于实际的“物质”,从而将物质与生活的相关性相融合,而是开始思考如何让美丽与美同时绽放。

对于互联网而言,信息的传播不仅是内容和媒介,更重要的是如何传递给消费者的理性思维和行为模式。白云无心本是自然之物,其内容和媒介具备天然之物属性,无论是对外传播还是内部传播,都很有魅力。

“物”的本质是内容,媒介只是内容中的“信息”,它并不是信息本身,而是由“信息源”给用户产生,这些“信息源”来自于消费者真实的情感需求。

而这些“信息源”也就是品牌价值,而消费者感知到的价值只是品牌价值中的一部分。

用户在消费产品的同时,更有“个人化”的可能性,他们在购买时更愿意选择同“产品或品牌”来实现其个性化的价值需求,而不再是仅有产品、品牌来进行购买。

这是因为品牌本身具有独特的营销价值,而那些被广泛传播的品牌就是“产品或品牌”,这些产品或品牌对于用户来说都是拥有的,如果不能在用户消费的同时还能感受到自身的价值,就难以触发用户购买行为,其营销价值也难以形成。

而一个成功的品牌背后则是具备人格化的消费者,消费者对于产品或品牌的识别就更加容易,而品牌能够给消费者带来的消费效果就更加直接。比如:

小米,米粉从最初的发烧友成长为发烧友的典型代表,他们对自己产品的满意度从最初的百分之一到现在百分之二十都有很强的忠诚度,为了迅速占领用户心智,米粉迅速推出了米好吃米粥的产品,在用户群中形成了一种在某个特定场景下被接受和使用的个人形象,这些人的行为最终形成了品牌。

案例:褚橙

“褚橙在前期在消费者中形成了品牌形象,而在消费者心中建立了一种形象,这种形象是能够成为代表褚时健个人的直接消费者。”

“我是一个爱励志的人,拥有的是我爱生活的品质,所以这条褚橙的故事能够迅速在公众场景中影响消费者。”

这样的一个品牌,就给消费者以一个可信任的形象,很容易让消费者接受,快速对其进行“认知”。也正是因为“褚橙”可以迅速为消费者提供“橙”这种有价值的产品,所以可以快速占领市场。