1、了解公司产品的结构和市场运营情况,并掌握对业务有自己独到的理解;
2、为客户提供针对性的账户优化方法;
3、具备对账户中的每一个关键词进行分析并且有针对性的优化方案;掌握分析关键词报告的分析方法,找出竞品的关键词,做好整理工作。
1、分析分析
2、报表优化
3、分析推广单元,掌握每个推广单元的词性、拓展性、消费、点击、成本、匹配方式,以及不同时段、不同地域的点击率、地区的消费差异。分析各类账户消费情况,分析各类报告的优劣,找出当前关键词的推广效果,分析与分析帐户中关键词的情况,分析出哪些词是我们重点关注的。
5、收集整理和分析报告,得出结论并且与之沟通分析,形成报告。
二、数据分析1、分析工具
1、竞争对手分析,利用百度指数的分析功能,进行竞争对手分析,找到其存在的不足,进行改正,并进行调整,具体分析报告包括推广账户的不足,也包括关键词的选择,以及每日的消费、展现量的情况。
2、百度相关搜索和网络流量统计,利用百度流量统计功能,分析相关关键词的日均搜索量、排名、点击率和平均点击价格等情况,便于推广人员进行账户调整。
3、分析竞价关键词和搜索词,分析竞价关键词和搜索词的匹配方式,分析搜索词与网民搜索的关键词的共同点,研究创意撰写等,得出相应的创意,与关键词相结合,更好地在搜索结果中展现,以便更好地吸引网民的关注,并提高点击率。利用统计软件,分析账户结构,分析页面的访问URL路径,分析搜索词,对关键词进行扩充,拓展更多的关键词,进一步提高关键词的展现量和点击率。
5、合理分配预算,合理安排关键词的推广比例,每日最低消费,调整预算,预算不足,可以适当增加关键词的出价,以获得更高的展现量和点击率。
6、制定广告计划,并将每个计划的关键词进行细分,分析哪些词能带来更多的点击,哪些词不能带来更多的点击,提高这些词的平均排名,从而有针对性的调整关键词。
二、关键词优化方案
首先,对于一个网站来说,排名,展现量和点击量才是决定网站的生命线,想要把网站的排名做好,可以从以上四个方面着手:
1、关键词的筛选和布局
关键词的筛选就是分析关键词的竞争度、用户搜索习惯、需求等情况,并对这些问题进行分析,从而制定合理的推广计划。
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