福州百度：探索数字化时代的城市智慧解决方案

福州百度:探索数字化时代的城市智慧解决方案

北京天虹科技有限公司产品总监、北京天虹电子科技有限公司总经理、《时间与人文》总裁兼总裁兼首席执行官的郭盛冰在腾讯发布会上,分享了4个如何在360搜索市场突围,探索数字化时代的城市智慧解决方案。

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巨头林立,信息流与线上流量的争夺

内容:腾讯社交,搜狗百度

用户在搜索的时候,首先看到的是腾讯社交与线上流量的争夺。无论是咪蒙、杜蕾斯、美拍、秒拍、秒拍、微视,还是全民小视频、趣头条、抖音、西瓜、秒拍等,内容化形态多不胜数,通过多元化的形态,为用户呈现多元化的场景。

其中,咪蒙创作内容的主要内容还是以音频、视频等形式,相比文字,精致的视频形式更容易让用户了解这种内容的精髓,更易成为爆款内容。

而百度的视频号,内容化的形式以长尾产品为主,比如爱奇艺、优酷、百家号、知乎、百度贴吧等。如果百度知道,那就更多的是回答问题、回答相关问题,或者分享信息。

微博和抖音,也是围绕娱乐为中心的内容。这种大众化的内容生产方式,结合了微时代碎片化时间的社交优势。

腾讯在搜索方面是腾讯开发的APP,而百度则是百度公司自己开发的产品。这两者的运营策略都是围绕搜索来展开的。

二、流量为王,信息流与线下流量争夺战

在新媒体时代,流量就像一块沃土,是以人的属性划分的。每个人都需要这样的流量,来展现自我,而每个人的朋友圈、朋友圈都是流量的沃土,这就是信息流的魅力。

在流量争夺战中,信息流可以说是重中之重,它承载了最大的信息量,我们把信息流看作是“流量容器”,而广告本身也是流量。

在“信息流”上,我们不能“亡羊补牢”,尤其是做事件营销,由于事件的属性不同,品牌在传播时往往会以一种不熟悉的方式,在信息流投放,但信息流投放本身不是为了提高效率,而是为了引起关注。

在“流量为王”的今天,信息流广告的核心要素并不在于价格,而是能让用户“省钱”,只要把用户“划算”,内容、营销策略才能真正有效。

另外,信息流的优势还在于,广告从信息的本身内容的设置上,给用户一种“要么挣钱,要么玩信息流”的感觉,让用户感受到“我在找什么”。