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第二节:“两清”的进阶任务是什么?

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1. 技术的进步

2015年美国大学基础设施技术与公共关系研究中心主任MarGa Eye认为,技术与公共关系的发展有三个基本步骤:人教、技术支持、平台。

1)人教

技术有一个典型的前提,就是人教。我们都明白人的学习能力是最主要的,因为大多数人做的工作都是与人打交道。所以人教的重要性不言而喻。

当然,我们还是要考虑技术方面的问题。技术方面的问题需要解决的关键是两方面。

(1)是不是以商业化、技术、商品、服务为核心,从此选择以哪些内容作为核心。

(2)技术是不是适合在不一样的平台上,从此更加好地引导受众去学习与理解。

2. 受众所需

没有明确的需求,通过受众的描述,我们就可以进行业务上的划分。而技术是和商品一样,帮到我们进行业务目标的划分。

(1)商品目标:我们有多个不一样的商品,但是他们需要具备哪些功能?

(2)业务目标:对于不一样的业务目标,我们需要选择的功能和功能对受众来说是什么样的,主要是用于什么样的受众群体,以什么样的心态去看待它,对商品的改变有什么需求?

(3)业务目标:这一个目标是为了实现我们所要实现的业务目标,如果一个目标太过高远,那么我们就要定义清晰的目标值。

(4)商品目标:商品的目的是为了达到什么样的受众群体,受众群体在哪里,这些受众的需求是什么,什么样的运营策略和活动,什么样的活动会吸引哪些受众。

(5)商品目标:在这一个商品的目标中,我们可供选择什么样的功能点,在这一个商品的核心点上面我们是如何去实现,我们可以从哪些角度去想问题,用什么样的理由去实现它?

3. 满足需求

做了那么多工作,我们的事情是不是做到位,这一个事情是不是可以达成,在做了个把商品和技术定义清楚、分析透的分析之后,我们就可以对商品和技术进行了一个全面的了解,亦就是对受众、需求和业务的情况进行全面的分析,最终能为整个商品和技术的实现提供相对应的支持。

我们能让给受众的,一定是具有价值的内容,而非模糊的概念。