体现价值: 承诺提供有价值的信息,如快速提高、入门到精通等,如快速入门、精通等,如: 承诺若要获得更加多使用说明,如快速入门、精通等。
不保证获取价值: 受众希望获得来自价值,这就要对受众做出承诺,要求运营者提供充足的参考资料,但是不可是单一的内容,这也就导致运营者将文案内容设计得太过复杂。
在运营过程中,不可能无目的地将文案内容和商品绑定,这对受众体验造成了一定的伤害,受众需要得到答案,并对商品提出不一样的期望,对此需要运营者给出相应的指导,保证对内容的满意度。
不管是 公众号、微博、论坛,受众获取内容的需求和愿望,均可满足,运营者需要对受众进行分类,从此为运营者提供价值。
那么,对于一家刚刚建立不久的公司来说,需要更加高的成本和资源吗?在看完《运营攻略》后,你认为,只有真正提供价值的公众号才值得被关注吗?
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为什么 公众号会被关注?
1.是因为有价值
很多公众号运营者对自己的粉丝没有任何概念,都认为自己的粉丝已经关注,并对此感受到愤怒。
比方: 就曾经推出过“阅读量10W+”的活动,受众看完文章能及时分享的机会,粉丝可获得1个月的抽红包,亦就是说,原本的阅读量有5W+,但是抽红包只有10W+,而本质上,1个月的抽红包有20%的机会,但是由于抽红包有40%的机会,而且受众在没中奖之前,基本上不想去关注。
2.是因为没有给受众提供价值
很多公司在做公众号的时候都是在建立受众的认知与需求,让消费者知道 公众号可在该平台做什么,通过公众号这一个平台,可增加哪些受众,最终产生更加多交易。
所以,公众号的定位就决定了公众号应有哪些价值。比方:有知识分享的公众号,可根据受众的需求开发商品、开发课程等等,因此,在做公众号之前,应该建立受众的认知。
3.没有给受众提供价值
大多数的公司公众号,只是写了几个文章,因此没有提供任何价值。这种公众号的大多数关注都是有一定的原因的,但是通过各种手段获得了一些粉丝的,如果不能为受众提供价值,那么就不会有文章的阅读量。
当然,还有一种情况,就是我们给受众提供的价值比较高,但是没有给受众提供相对应的价值。
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