数据驱动增长：抖音智能优化如何助力内容营销？

此前,抖音推出短视频搜索广告支持公司商业广告,广告素材可从单个视频页展示,或点击进入落地页,实现公司商业变现,以此实现市场变现,增加品牌的曝光率。

据传闻,抖音新增了小程序、搜索广告以及图文广告等一系列功能,为品牌提供流量、转化、互动、展示等一体化广告服务,帮助品牌实现营销。

业内数据显示,超过67%的小程序受众来自于手机,通过搜索广告精准获客。根据CNNIC报告,微信小程序受众群体中,有69%通过微信小程序获取信息,其中80%通过抖音小程序获取信息。而如今,抖音小程序月活跃受众数量占比在80%以上。据称,今年抖音日活跃受众突破1400万,日使用时长达到30分钟。

如,以抖音为例,如今受众正在通过微信小程序来购物商品,同时抖音还将成为传统电商公司转型的主要平台。随着抖音商家数据日积月累的更加多,小程序的重要性日益凸显,由此可以预计,在2020年抖音小程序将更加多的流量转化到电商,是品牌抢占互联网流量,抢占受众市场的重要战略。

那么,为什么小程序的崛起可以带给品牌更加多的收益?

主要有两个方面:

1、流量分配问题

抖音平台受众中,每天消耗约20%的时间,巨大的流量池让消费者更愿意停留。随着岁月的流逝,流量分配不会匹配品牌,因此单个品牌的收益不会超过经营受众所需的流量成本。与此同时,抖音小程序受众的迁移成本相对更低,抖音的生态已经非常成熟,可以作为关键线索进行有效运营,这将成为长期发展的壁垒。

2、品牌安全问题

抖音是一家由抖音开发的购物类APP, 官方称为“流量引擎”,流量是通过搜索引擎搜索出来的,受众想在抖音上购物东西,必须通过搜索引擎来进行搜索,只有先通过搜索引擎搜索获得受众,然后受众检索到平台,转化为订单,最后通过抖音小程序完成交易。

因此,面对流量的逐渐减少,品牌对受众的运营成本也在不断的增加,受众留存率也不断的下降,导致原有的流量逐渐丧失殆尽,这亦是抖音小程序开发受众数量持续降低的主要原因。

如何对抖音小程序进行品牌运营?

第一,用 号进行关注,增加小程序曝光

比方:作为 小程序的流量引擎,它有两套系统: :“发现”和“搜索”。在“发现”系统中,受众可以搜索小程序的关键词、以及搜索小程序的名称。