深度解析亟待优化：含义、用法及案例分析

深度解析亟待优化:含义、用法及案例分析

1、深度解析

深度解析,又称作链路深度优化,即包含:1.链路上的每个环节,考虑每个环节的出现,需要更加多的环节,利用链路打通使各环节之间的影响力最大化;2.链路中每个环节之间的关联性更强,每个环节间的链向打通,使受众感受更流畅;3.链路中的每个环节的人、事、物的信息传递也更加完整,大大提高受众转化率;4.链路中每个环节之间的链向打通,增加了受众粘度,从此提高营销效率;5.链路中每个环节之间信息传递越完整,受众的购物转化率就越高,转化效率也就越高。

2、用法

深度解析,在于通过链路中各环节的影响,可以促进营销的精准度。这过程一般包含如下几个方面:1.受众行为。即营销过程中的链路需要满足受众的哪些行为?2.消费场景。即对受众的一系列消费场景的分析;3.媒介环境。即传播媒介、媒介触点、媒介渠道等的选择。

3、案例分析

深度解析,是从自身商品出发去理解不一样营销环境下的营销策略,避免出现自我改变,亦或是反的营销策略,而是要对商品的整个生命周期做一个大概的了解。

二、商品营销:如何让消费者以更低的成本、更便捷的方式,触达到你的目标

具体表现为三方面:1.渠道通路。即和你的商品定位相匹配的渠道;2.受众使用场景。即:什么样的受众才算是你的目标群体?你的商品的目标群体在哪?

3.信息触达。即:如何触达这些目标群体?触达方式有哪些?

这过程需要定义你的受众,是直接面向受众,还是间接面向受众?受众的需求和动机是什么?他们对什么感兴趣?

比方:Keep

在一次APP宣传活动中,我需要邀请健身达人来完成任务,这一个动作就是为了实现我的目标。我当时运营的Keep就是一个典型的信息触达,而这一个需求和动机是什么?健身达人和受众就是健身达人,那么我作为一名健身达人,能不可以在keep做一个类似于图文这一类的内容的商品,实现我的目标?

再比方:美团外卖

美团外卖作为美团的核心资源,作为美团旗下的一款服务,其对受众的需求和动机是什么?就是追求低价,低价,因为受众已经饿了,没有什么外卖可以打发时间,为了打发时间,美团外卖app会自动成立一个以价格为导向的社区,并通过受众激励的方式,鼓励受众产出高品质的健身内容。